网络广告的形式和特点如下：
网络广告的形式
展示性广告：
包括横幅广告（Banner）、富媒体广告（Rich Media）、视频广告等。
赞助式广告：
企业赞助网站内容或活动。
分类广告：
按类别组织的广告，如招聘、房地产等。
引导广告：
引导用户进入特定页面或执行特定动作的广告。
电子邮件广告：
通过电子邮件发送的广告。
搜索引擎广告：
在搜索引擎结果页展示的广告。
数字视频广告：
以视频为主要表现形式的网络广告。
手机广告：
针对移动设备用户的广告。
互动广告：
允许用户与广告内容互动的广告。
信息流广告：
融入社交媒体或新闻源中的广告。
网络广告的特点
广泛和开放性：
覆盖范围广，用户群体庞大。
实时和可控性：
广告投放和展示可以实时调整。
直接和针对性：
广告可以针对特定用户群体进行投放。
双向和交互性：
用户可以主动与广告互动。
易统计和可评估性：
广告效果容易量化评估。
传播信息的非强迫性：
用户可选择是否接收广告信息。
广告受众数量的可统计性：
可以准确统计受众数量。
网络信息传播的感官性：
通过图文、视频等多种形式吸引用户注意。
成本效益：
相较于传统媒体广告，成本较低。
可跟踪性：
可以追踪用户行为和广告效果。
网络广告的形式和特点随着技术的发展而不断演变，企业可根据自身需求和目标受众选择合适的广告形式
