广告创意是一种创造性思维活动，旨在通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出地体现产品特性和品牌内涵，以此促进产品销售。它涉及广告策划人员运用专业知识、广告策略和表现技巧，创造新颖、引人入胜的广告内容和形式，以吸引消费者注意力、提高品牌知名度和美誉度，最终达到促进销售的目的。
广告创意的关键要素包括：
创新性：
广告创意的本质在于创新，需要创造新的、有趣的、引人入胜的内容和形式。
符合受众心理：
创意需迎合或引导消费者的心理，以促成其产生购买行为。
科学的分析：
好的广告创意应以科学的分析为前提，深入了解目标市场和消费者行为。
广告表现：
包括视觉、听觉等元素，通过广告作品传达品牌信息和产品特点。
广告创意可以通过垂直思考和水平思考两种方式实现，前者关注直接相关的物理特性，后者则涉及更广泛的关联和想象。
广告创意的成功与否往往决定了广告的成败，它是广告活动中最引人注目的环节，赋予广告精神和生命，引起注意、激发兴趣、加强记忆
