目标市场是指企业决定进入的、具有共同需要或特征的购买者集合。具体来说，它是企业在市场细分后，从满足显在的或潜在的目标顾客的需求出发，并依据企业自身经营条件而选定的一个或几个特定市场。
目标市场具有以下特征：
需求明确：
目标市场内的客户群体应具有相似或特定的需求与偏好，这些需求能够通过企业的产品或服务得到满足。
可识别性：
目标市场是可以通过市场细分识别出来的，企业能够明确知道其产品或服务将服务于哪些消费者群体。
可进入性：
企业有能力进入并占领目标市场，这意味着企业具备满足目标市场需求的能力和资源。
可盈利性：
目标市场应能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益。
可控制性：
企业应能够对目标市场进行有效的营销策略和推广活动，从而提高销售量和市场份额。
选择目标市场是营销策略成功的关键一步，企业需要根据自身条件和外部环境，选择最合适的目标市场策略，包括无差别性市场策略、差别性市场策略和集中性市场策略。
