赵云自称“常山赵子龙”的原因主要有以下几点：
表明籍贯：
赵云字子龙，是常山真定人（今天的河北省石家庄市正定县）。在古代，人们习惯用籍贯来称呼一个人，这是一种常见的身份标识方式。通过自报家门，赵云表明了自己的出身和来历，有助于在混乱的战场中识别身份，也体现了对家乡的自豪和眷恋。
避讳制度：
在汉代，避讳是一种重要的礼仪和文化现象。常山在历史上最早被称为恒山，后来为了避讳汉文帝刘恒的名字，改名为常山。赵云自称“常山赵子龙”也是在遵循这一避讳制度，避免直接使用可能引起不便的“恒山”。
个人品牌：
在《三国演义》等文学作品中，赵云以英勇善战、忠诚可靠的形象著称。自称“常山赵子龙”不仅是对自己身份的明确，也成为他个人品牌的一部分，使敌军闻风丧胆，提升了他在战场上的威慑力。
综上所述，赵云自称“常山赵子龙”既是为了表明自己的籍贯和身份，也是为了遵循古代的避讳制度，同时也是他个人品牌的体现。
