传播者和受众在传播过程中都是至关重要的，它们各自扮演着不同的角色，并共同构成了传播活动的核心要素。
传播者的作用
发起者：传播者是信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。
主导者：在传统的传播理论中，如“枪弹论”和“强效果论”，受众被视为被动的信息接收者，而传播者则居于中心地位。
把关人：传播者在选择、过滤和放大传播内容的过程中起着主导作用，确保信息能够有效地传达给受众。
受众的作用
接收者：受众是信息的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电视的观众等。
参与者：受众不仅仅是被动的信息接收者，还是信息的再加工者和传播活动的反馈源，能够对传播内容进行选择、接收、反馈和调整。
决定者：受众对传播内容、媒介的选择以及传播者的生存前景有着重要影响。
市场：在市场经济体制下，受众被视为新闻媒介的潜在消费群体，是媒介研究调查的重要对象。
建议
在实际传播活动中，传播者和受众是相互依存、相互促进的。传播者需要了解受众的需求和反馈，不断优化传播内容和方式，而受众则需要积极参与传播过程，提供反馈，从而提高传播的效果和影响力。只有当传播者和受众紧密配合，才能实现有效的信息传播和交流。
