ROI是 投资回报率（Return on Investment）的缩写，指的是企业从一项投资性商业活动中得到的经济回报。它衡量了一个企业盈利状况和经营效果的综合性指标，计算公式为：
\[ \text{ROI} = \left（ \frac{\text{税前年利润}}{\text{投资总额}} \right） \times 100\% \]
ROI的提高通常意味着企业可以通过降低销售成本、提高利润率或提高资产利用效率来实现更好的经营效果。在电商领域，ROI也常被用来衡量卖家的投入产出比。
除了企业投资，ROI在广告投放中也是一个重要指标，用来评估广告活动的经济效益，即广告带来的收益与广告成本之间的比率。
总的来说，ROI是一个重要的财务指标，用于评估投资的效益和效率。
