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杜嘉班纳事件的来龙去脉?

杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)辱华事件发生在2018年11月21日,主要涉及以下几个方面:

广告宣传片争议

杜嘉班纳发布了一则名为“起筷吃饭”的广告宣传片,内容中展示了一位华裔美女用筷子吃披萨和意大利式甜卷的过程。广告中的旁白使用了中式发音和傲慢的语气,同时模特的姿势被认为是不尊重中国传统文化的表现,引发了中国网友的不满和抵制。

设计师言论

杜嘉班纳的创始人兼设计师Stefano Gabbana在社交媒体上与网友发生争论,并发表了辱华言论,包括将中国人称为“无知、恶臭、土匪”,并质疑“没有中国,我们也能过得很好”。

品牌公关危机

事件发生后,杜嘉班纳试图通过删除相关微博和发布声明来平息争议,但未能有效缓解公众的愤怒情绪。品牌最终取消了原定于上海举办的大型时装秀。

中国明星和模特的抵制

许多中国明星和模特公开表态,拒绝参加杜嘉班纳的活动,包括章子怡、陈坤、李冰冰、黄晓明、王俊凯、霍思燕等,东方宾利也宣布参加大秀的中国模特罢演。

电商平台和消费者的反应

淘宝、天猫、京东等电商平台下架了杜嘉班纳的相关商品和内容,消费者开始抵制该品牌。

后续影响

杜嘉班纳在中国的业务受到严重影响,门店门可罗雀,品牌在短时间内亏损严重,最终不得不关闭了大量门店。

道歉与和解

2018年11月23日,杜嘉班纳的两位创始人通过视频公开道歉,表示对中国文化缺乏理解,并请求原谅。

法律诉讼

2019年初,杜嘉班纳以诽谤为由将批评其辱华广告的时尚博主Diet Prada告上法庭,要求赔偿。

总结:

杜嘉班纳辱华事件是一起由广告宣传片引发的文化敏感事件,设计师的辱华言论和品牌的公关危机进一步加剧了事件的负面影响,最终导致品牌在中国市场的重大损失。事件后,杜嘉班纳采取了道歉和补救措施,但仍有长期影响。

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