“Think Different”（不同凡想）
这是乔布斯在1997年苹果公司濒临破产时推出的一则广告，也是他亲自撰写并配音的。广告中的文案如下：
> 向那些疯狂的家伙们致敬，
>
> 他们我行我素，
>
> 他们桀骜不驯，
>
> 他们惹是生非，
>
> 他们格格不入，
>
> 他们用与众不同的眼光看待事物，
>
> 他们不喜欢墨守成规，
>
> 他们也不愿安于现状。
>
> 你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，
>
> 但唯独不能漠视他们。
>
> 因为他们改变了事物。
>
> 他们发明，他们想象，他们治愈，他们探索，他们创造，他们启迪，他们推动人类向前发展。
>
> 也许，他们必需要疯狂。
>
> 你能盯着白纸，就看到美妙的画作么？
>
> 你能静静坐着，就听见美妙的歌曲么？
>
> 你能凝视火星，就想到神奇的太空轮么？
>
> 我们为这些家伙制造良机。
>
> 或许他们是别人眼里的疯子，
>
> 但他们却是我们眼中的天才。
>
> 因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，
>
> 才真正地改变世界。
“I think, therefore iMac!”
这是乔布斯将笛卡尔的名言“我思故我在”变成iMac的广告文案，这个广告语成为了广告业的经典案例。
这些文案都体现了乔布斯对苹果品牌的独特理解和推广策略，强调苹果产品的创新精神和反叛文化，激励人们追求与众不同。
