非主流（Non-mainstream）是 相对于主流而存在的概念，指不属于主流的事物，如文化上的次文化，宗教、政治上的异端等。非主流产生于人们自我的个性需求，是多元价值理念兴起、自我彰显的结果，包括在审美、价值观上的求新求变。
具体来说，非主流文化通常强调个性、自由、独立和反传统，追求与众不同的审美和生活方式。它可能包括一些特定的音乐风格、时尚、艺术、语言和行为方式等，这些通常与大众主流文化有所区别。
非主流的概念不仅限于文化领域，还可以用来形容其他非大众化的事物或现象，例如某些特定的消费行为、设计风格、生活方式等。它通常与大众化、商业化相对立，强调独特性和个性化。
需要注意的是，非主流并不是一成不变的，它可以随着时间和环境的变化而发生变化。有些曾经被视为非主流的事物，可能会逐渐被大众接受并成为主流。同时，非主流文化也常常伴随着一些负面评价，如被认为是非理性、极端或反社会等，但这些评价并不一定适用于所有非主流现象。
