广告语的特点主要包括以下几点：
简洁凝练：
广告语需要抓住重点，简明扼要，便于重复、记忆和流传。不简短就不便于传播。
明白易懂：
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。
朗朗上口：
广告语要流畅，适当讲求语音、语调、音韵搭配，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。
主题突出：
广告语要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，因此要主题明确，新颖独特，富有情趣。
借用修辞：
广告语可以借用对偶、顶真、比喻等修辞手法，巧用古诗成语等，以增强表达效果和传播力。
独创性：
广告语应具有一定的独创性，通过简单几个字或词的组合，传达理念、关联商品或服务特征，并且还要使其具有原创性、个性、易识记等特点。
感染力：
好的广告语能够打动消费者，在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它。
定位明确：
广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体，必须符合品牌或企业的定位，并在定位的基础上进行创作、提炼。
法律保护：
广告语可以作为商业标语注册获取商标专用权，或通过著作权法保护其独创性。
这些特点使得广告语不仅能够有效传达信息，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为品牌的重要标识。
