耐克的经典广告语 "Just Do It" 来源于一个死刑犯的遗言。这个标语诞生于1988年，由广告公司Wieden + Kennedy的创意总监John Wieden和David Kennedy创造。这个简洁而有力的口号代表了耐克的品牌精神，鼓励人们挑战自我、追求卓越，无论在运动场上还是生活中。
Gary Gilmore，一个在犹他州被执行死刑的连环杀人犯，在被问及其遗言时，他简单地说出了 "Let's do it"。设计师Dan Wieden将这句话稍作修改，变成了 "Just Do It"，这个广告语从此成为耐克的标志性口号。
这个广告语不仅激励人们采取行动，而且传达了耐克鼓励人们勇敢追求自己的目标，挑战自我，不断超越自我的核心价值观
